自2012年起，业内外关于“日系车受政治因素的影响导致其市场表现不好”这一说法开始盛行。到今天，估计有很多人都认为，钓鱼岛对日系车在中国市场的销售造成了重创。事实果真如此吗？先简单回顾一下钓鱼岛事件：2012年4月日本开始钓鱼岛国有化，导致中日双方对钓鱼岛的关注升级。在同年的8月，国内部分城市发生反日示威游行，有几个城市发生了打砸日本品牌汽车的事件。在2012年的9-11月，日系品牌受钓鱼岛事件的影响，销售普遍下滑。再看实际数据，如下图： 从2011-14年的实际销售数据中，很容易得到这些信息：1．在钓鱼岛事件升温之前的2011年，本田已处于下滑趋势（广本下滑6.2%，东本下滑1.89%），丰田处于缓慢增长趋势。而同为日系阵营的日产则保持近5倍于行业增速的速度高速增长，增速达22.33%；2．2012年，受自主品牌以及部分新兴合资品牌新车型密集投放的冲击，主流合资品牌整体的增长都不尽人意。日系阵营下滑幅度较大的是马自达和铃木品牌（下滑幅度均超过20%）。本田的两个合资公司，广本下滑12.56%，东本则上升10.38%。如果说钓鱼岛影响了日系车，显然无法解释本田的两个合资公司为何一涨一跌。而且同年南北大众也下滑得比较厉害，上海大众下滑了近10%，甚至超过了南北两个丰田的下滑幅度。日粉经常说的“买大众车就是爱国”显然在终端客户那里根本不是主流观点，否则如果2012年因为政治因素导致日系下滑，大众应该相应上升才对。3．2013年，除铃木以外的其它日系品牌均保持了2位数以上的增幅，其中广州本田以2.5倍于行业的增速排名所有企业增幅第二位。如果说钓鱼岛影响了2012年的广州本田，难道10个月后客户就不觉得广本是日本车了？4．2014年，日系阵营中仅东风本田和一汽马自达出现销量下滑的情况。其余品牌均保持正增长。由此可见，日系品牌受钓鱼岛事件的影响几乎可以忽略不计。甚至“日系车卖不好”这个结论都不是真实的。日系车整体卖得并不错，顶多是离厂商的希望有点距离。还有些非数据化的信息可以印证上述结论：日系三强（本田、丰田、日产）中，两“田”从2012年开始，在媒体推广都不再使用汉字，而是以英文HONDA/TOYOTA出现（比如叫广汽HONDA），并且在电视媒体上的发音也都是按照英文来。虽然表面上两个品牌是说国际化、全球统一需要什么的，但其实不排除通过对品牌的读音改变从而达到淡化其品牌归属地的目的。但同一阵营的日产---这两个字就说明其是日本出身的品牌，坚持使用汉字“日产”，并未跟风改为NISSAN，在电视广告中也坚持中文发音“东风日产”。甚至出现过买了丰田车找日产维权的，比如下面这位（该车实际上是一汽丰田生产的RAV4）： 因此如果说钓鱼岛事件对日系品牌冲击很大的话，日产无疑是最大的靶子。但东风日产却领跑日系三强，除2012年销量下滑外，其余几年均保持接近于行业增速的速度增长，且企业整体销量排名一直位居行业前五。日产的表现很好的说明了钓鱼岛事件并未对日系品牌造成明显冲击。如上所述，所谓“日系车卖不好”，并非日系车卖得多糟糕，可能只是离厂商或者行业对日系品牌的预期有一些差距。下表是按照各品牌销量所计算出的市占率： 从市占率可以看出以下信息：1．本田2012年确实遭受了重创，2013年有所回升，但2014年又有下降；2．丰田市占率2012-14年基本维持在同一水平，但相比于2011年有较大幅度的退步3．日系三强中按企业核算表现最好的东风日产，市占率略低于丰田，但日产在2014年的市占率有所下降4．大众、通用、现代近3年的市占率比较稳定且呈上升趋势5．福特、神龙最近4年的市占率持续上升从市占率看，确实可以得出“日系下滑”的结论，其表现离各日系企业的预期以及行业预期有所差距。前面一节的数据也说明了钓鱼岛对日系车的实质性影响几乎可以忽略不计。那么，究竟又是什么原因导致了日系车市场竞争力的下降呢？品牌方面，起码日系不吃亏。因此品牌不会是造成日系下滑的关键因素。再看产品。就目前的主流买菜车领域，产品的竞争力是能否让客户下单的最核心的要素。日系份额之所以最近几年下滑，第一个关键原因就是日系产品的竞争力越来越差。你听说过有多少人抵制日本相机？如果产品真是好到没朋友的程度，那么消费者是无从抵制的。业界其实缺乏对日本车整体客观全面的评价。如果以日系三强的主流车型为代表，日系车的实际情况是，没日粉说的那么好，也没有另外一些人说的那么差。日系的产品在传统的优势方面---比如经济性和可靠性方面的优势已经丧失怠尽，有的甚至已经开始落后于竞争对手（比如燃油经济性）。而在新技术的运用方面，日系整体都偏保守，技术更新速度落后于行业平均水平。【每日一测】下图男子出轨了，你看出来了吗？闺蜜的异地恋男友给她发来一张照片后闺蜜果断与他分手，说他出轨了，我就懵了，你看出端倪来了吗？ 看出这男的出轨了吗？没看出来的话——马上打开微信，关注微信号： cgfhvip 回复“出轨”即可知道答案啦！！混社会要懂点心计，懂点潜规则，懂得如何经营人脉关系，马上关注我，“教你混社会”！